第321章 不会就是你的吧？[1/2页]

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    洪小强看着投屏上的广告尾版，上面正是“妇琰洁”的logo。
    他不禁想起，昨晚看到的许晨公司的那个网站页面，上面自然也有妇琰洁的标识。
    洪小强挠了挠头，忍不住转头看了眼许晨。
    倪至教授清了清嗓子，笑着开口道：
    “这条广告，最近在国内各大媒体，正在密集的投放。
    我们刚好来分析一下。”
    他看了看台下的学生：
    “这条广告怎么样？还是请同学们先做下点评。”
    ……
    底下有些窃窃私语，但还是有学生举手了。
    倪至抬了抬胳膊，陆续点了两三个学生出来。
    “老师，国内有这样的广告，真的是很悲哀的事情。
    难怪国内的广告创意都很落后，就是因为电视上，天天都在播放这种广告……”
    “我觉得这广告还是有可取之处的，至少看一遍就都记住了。
    尤其最后那句‘洗洗更健康，至少每个人都心里有印象。”
    “有印象也没用啊，我就是因为讨厌这个广告，而绝对不会买这样的产品！”
    “那是因为……你是男的……”
    ……
    课堂里，瞬间传来一阵哄堂大笑。
    而说自己“绝对不会买”的，正是“学霸哥”焦天博。
    焦天博脸色变得有些难看，还是说道：
    “不管我会不会买，这个广告都太土了。
    一点都不高级，哪有什么大品牌、外资企业会去做这样的广告？
    这种东西在电视上播放，简直是聒噪的噪音……”
    ……
    倪至笑了笑，抬了抬手，示意大家停下。
    尤其是示意焦天博，收敛起自己的情绪。
    “咱们是广告系的学生，是专业人士。
    作为‘专业人士，还是要站在专业的角度去分析，不能完全把自己代入到电视观众的角度去看。”
    话音落地，议论声渐渐停歇了下来。
    倪至接着说道：
    “我先说两点，咱们再来讨论。
    第一，能够在电视上投放这么多广告，可以是要很多很多钱的。
    如果投放的效果不好，这家企业岂不是脑子有病？
    所以，企业愿意上千万甚至上亿的费用，在各大电视台去投放广告，就足以说明，这个广告的效果很好。”
    焦天博举了举手：
    “老师，怎么判断效果很好呢？”
    倪至笑着道：
    “广告是企业投放的，钱是企业的。
    效果好不好，自然是站在企业的角度。
    企业的评判角度自然也有很多，先前课程也有讲到。
    认知度、美誉度、忠诚度等等……
    而其中最重要的，也是决定企业是否继续投入和投入量级的，就是广告对销量的带动。
    妇琰洁的这条广告得以大范围、大预算的投放，便说明它对产品销售的带动非常好。”
    他稍微顿了顿：
    “你们也都上过‘广告史的课程，广告最开始的诞生，就是为了拉生意和卖货的。
    即使过去数十上百年，广告的形态和目的已经变得无比丰富，但最根本、最核心的功能，还是卖货。
    所以从这个角度反推，妇琰洁这则广告，是一条好广告……”
    话音落地，台下还是又传来阵阵低声讨论。
    尤其是“学霸哥”焦天博，明显还是有些不服气。
    倪至接着道：
    “我刚刚说，有两点……
    第二点是，这个项目咱们学院，是有参与的。”
    话音落地，一帮学生还是阵阵诧异。
    许晨挠了挠头，心想不会是说的自己吧……
    倪至顿了顿，笑着道：
    “我们广告系的副教授王剑老师，作为企业的专家顾问，曾经直接参与了这个项目。
    当时还带着大三广告班的学长学姐，一起作为课题研讨过。”
    许晨坐在后排，莫名有了一种“如释重负”的感觉。
    原来说的不是自己……
    王剑老师，便是“妇琰洁”比稿时，几个评审中的顾问。
    许晨得以报考同海大学，也是当初接受了王剑的部分建议，且王剑帮许晨申请了那个“星级录取”的专项奖学金。
    只不过王剑教授这半年去欧洲交流学习了，许晨至今还未见着。
    ……
    底下有同学开口道：
    “所以这个广告，是王剑老师做的吗？”
    倪至：“当然不是。
    王剑老师只是作为专家顾问参与了这个项目。
    这个广告，还是由专业的广告公司做出来的。
    等下学期王剑老师回来上课，你们可以当面咨询他。”
    他顿了顿：
    “言归正传，咱们还是尝试去分析一下这个广告的思考路径。
    它为什么会被客户认可，并且了大价钱去投放……
    我提示一下，大家不要站在电视观众的角度，先入为主的去讨厌、去批判。
    而是要站在专业的广告专业学生、广告人的角度，去分析和看待。
    产品的目标用户是怎样的？广告策略是如何制定的？广告语背后的逻辑是如何的？
    也包括，代言人的选择是否有特定的策略思考？”
    ……
    在倪至的引导下，底下的学生，还是陷入了思考和小声的讨论中，一副认认真真的样子。
    许晨坐在后排，心情还是非常怪异。
    自己“卖”给客户的广告，想不到现在要被同班同学这样分析。
    他愣了愣，感觉有道目光正看着自己。
    转头瞧了瞧，正是隔桌的室友洪小强……
    小小的眼睛里，似乎藏着大大的困惑。
    倪至挥手示意停下：
    “哪位同学，想来尝试分析一下？”
    场面稍微安静了一会儿，还是陆续有学生举手要发言。
    课堂案例分析，会计入期末的考核加分，这是倪至在开课之初便告知的规矩。
    还是有很多学生，跃跃欲试。
    倪至笑了笑，开始点名学生起身发言。
    ……
    “我觉得这个广告，好就好在通俗易懂，都是用老百姓能听懂的口语。
    但广告语我还是不太喜欢，我觉得应该直接用那句‘清清爽爽、干干净净……”
    “我觉得广告效果好，就是代言人选得好，尤其是那首《知心爱人》，还是非常洗脑的。
    至于广告本身，我还是不觉得有多好，就是沾了这首歌的光……”
    “还是针对目标用户的，毕竟是药品。
    如果有相对的病症，看到这个广告应该就很有感觉……”
    ……
    陆续有几人起身发言，倪至认真听着，有些还是微微点头表示认可。
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