第479章 老板就是这么强的[2/2页]

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    案摆在面前，我都不知道该如何反推做题思路了……”
    许晨心中其实有些苦恼。
    跟“纯新人”做讲解是最累的，背后的策略思考一展开就聊起来没完了。
    他想了想，便言简意赅，挑了最好理解、但同时也是最重要的两点稍微提点了下：
    “‘红星二锅头的核心用户是中老年男性，这是品牌的基本盘。
    虽然现在这个广告项目要打年轻用户，也是不能让原有老用户感到反感的。
    否则很可能既没有拉到年轻用户，又让老用户觉得抵触，导致原本喜欢喝红星的中老年用户流失。”
    他顿了顿：
    “比如‘潮流白酒或者‘年轻就要不一样这种方向其实是有一定风险的。
    很可能就会让原本喝二锅头的大叔大爷感到反感。
    他们可能会觉得，这个广告太‘小年轻了，不是我喜欢的红星二锅头。
    中老年相对都是保守和传统的，甚至是会有些鄙视‘小年轻的东西。
    ‘红星二锅头的品牌调性做了根本性转变，很可能会让他们感到反感。
    但是我们的广告投放，又没法保证不让他们看见……
    这其实是这个广告项目里，最大的一个陷阱。”
    话音落地，会议室众人都若有所思。
    这确实是先前没有考虑过的问题。
    许晨点出的这个问题根本，也是基于前世多年的行业经验。
    他又指了指投屏上的方案：
    “这套稿子，其实是讨巧的方法。
    用了‘怀旧、‘青春回忆的语汇，你可以看作是年轻人的心理，也可以看作是中老年人对年轻时候的缅怀。
    这个边界就是模糊的，既能共鸣年轻用户，也不会让原有的大叔类用户感到反感的特别抵触。
    所以刻意用了‘激情燃烧的岁月、‘二锅头放倒兄弟、‘青春呼啸而过这种内容……”
    许晨大致拆解了下创意思路，但也没有展开很细。
    好在面前的年轻人不算太笨，大致便都听懂了背后的策略考量。
    张雨晨又想了想：
    “这样会不会太‘怀旧，对年轻人来说不够时尚？”
    许晨笑了笑：
    “怀旧，本来就是一种时尚。
    大批的年轻人，本身就喜欢复古怀旧加青春感伤的东西。
    ‘红星诞生于49年，对年轻人来说，是很多父辈爷爷辈喝过的酒，本身就带有‘复古、‘怀旧的情怀因素。”
    “这么说，确实是很有道理……”
    另一个大四广告班的学长举了举手：
    “我有个疑问。”
    许晨：“学长请讲。”
    “前面的‘冲劲、‘潮流白酒调性都是积极的、阳光的。
    但是这套创意感觉很感伤、甚至有些压抑，这是为什么呢？”
    许晨笑了笑：“这是几块钱的二锅头白酒啊。
    会喝二锅头的是什么样的人？在什么样的场合？
    既然这波推广是面对年轻用户，那我们可以想象一个典型场景：
    临近大学毕业，几个兄弟找了个烧烤摊大排档，每个人拎着小半瓶的红星二锅头，是不是还挺合适？
    都是没毕业的穷学生，几块钱的二锅头也消费得起。
    行将毕业分别，也本就要大醉一场缅怀青春和离别。
    吃饭喝酒时，他们会聊些什么？
    男人嘛，酒精上脑终究都会感伤、感性，动不动还抱着肩膀哭一场的。
    这套稿子里的‘一言难尽便是创意概念，也就是‘都在酒里。”
    几个学长学姐本身也快面临毕业，尤其是那两个男生，瞬间便明白了背后所指向的情绪感受。
    “这个好，有道理……”
    许晨看了眼时间：
    “我得赶回去上课了，方案就这样愉快决定了。
    艾米老师分配下做稿任务，反正下周出差前全部撸出来！”
    孙艾米：“好的老板！”
    许晨笑了笑，嚼着一块披萨，转身便出了会议室。
    ……
    “小许总……好强啊！”
    “是好强啊，他说的的那些道理，看创意的时候完全想不到。
    但是他说出来，又觉得真的都好在理！”
    “将所有一言难尽一饮而尽……
    这句广告语可真是好，很符合喝二锅头时候的情境。
    这是怎么想到的呢？”
    “青春呼啸而过，喉咙被酒精划破……这句我也好喜欢。
    我觉得都能成为广告金句了！”
    看着几个年轻人还在讶异，孙艾米扶了扶圆框眼镜，云淡风轻说了句:
    “老板就是这么强的，你们跟他多开几次会就知道了。”
    ……
    ……
    转眼到了周末。
    这两天，许晨都呆在“同海新村”的小家里面。
    宅而舒适。
    这边确实非常适合睡觉休息，比学校里的宿舍、临马路的办公室，都要安静了太多。
    而且房间里便有浴室卫生间，实在是方便了太多。
    谢冰冉这么心疼自己，许晨念及此便觉得幸福开心。
    整个屋子都已焕然一新，之前订的家具都已经送到了，如今已经布置成了温馨舒适的小窝。
    许晨给洗脸台新换了一面镜子，他看着那对牙刷牙缸，心想要是谢冰冉此刻就在这里该有多好。
    两人又能舒适窝着过个周末了……
    客厅、餐厅也都变了风貌。
    新的沙发桌椅一摆，整个房间的精神气质都已经不似之前。
    新家还没有配电视，但许晨私下看的也少，倒是不着急。
    他又四下转了转，也大有在沪城“安家落户”之感。
    之前也没什么感觉，但真正住在这里，才感觉确实有套自己的房子会舒服很多。
    冰哥送自己的这份生日大礼，真的是贵重而贴心。
    好像白淼学姐在买这套房子上还帮了不少忙，回头得去表达下感谢。
    ……
    许晨正要出门，便收到了苏蓉发来的消息：
    【我和霏霏已经汇合了，等着小许总来接！】
    今天两位大小姐要去路易威登采购，便拉上了许晨做司机。
    许晨自然是欣然前往的，据说淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海报投放，刚好有机会过去看一看。
    冰哥这套路易威登的素材非常有质感，投放到大广告牌上，也必然是非常吸睛。
    (本章完)
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